Formy reklamy internetowej – najnowsze trendy w marketingu

Marketing internetowy oferuje coraz to nowe narzędzia skutecznej promocji. Jednak właściciele firm rzadko kiedy interesują się pojawiającymi się trendami. Koncentrują się na znanych i prostych sposobach dotarcia do klientów, bojąc się nowości. To duży błąd! 

Profil na Facebooku ma obecnie większość firm. Strona internetowa to podstawa, a reklama w Googlach niemal konieczność. Czy to jednak wystarczy? Niestety nie. Nic nie stoi w miejscu, a już na pewno nie Twoi klienci. Oni również się rozwijają i stają się coraz bardziej odporni na znane i utarte schematy. Zaskocz ich, stosując formy reklamy internetowej, których się nie spodziewają.

Geolokalizacja

forma reklamy internetowej, która nie pozwoli klientowi przejść obok obojętnie 

Pamiętasz jeszcze świat sprzed ery urządzeń mobilnych i Google Maps? Podróże z mapą rozłożoną na kolanach, to piękne wspomnienie. Teraz wystarczy jedno kliknięcie, aby nasz telefon szybko doprowadził nas do celu.

Właśnie ta tendencja stała się podstawą do rozwoju geolokalizacji. Ale jak przekłada się to na marketing internetowy? Pokaże to na przykładzie Foursquare. To aplikacja na smartfona, która pozwala zameldować się w dowolnym miejscu. Ma ona informować naszych znajomych, gdzie aktualnie przybywamy i sprawdzić, czy nie ma kogoś z nich w pobliżu.

Formy reklamy internetowej

przykład wyszukiwania w aplikacji Foursquare

Przykładowo: wychodzę ze znajomymi na miasto i chcemy zjeść pizzę. Ale gdzie jest najlepsza? Wystarczy, że wpisze w okienko wyszukiwania aplikacji hasło „pizza”. Nie muszę wpisywać miejsca- aplikacja sama ustala gdzie się aktualnie znajduje.

Po sekundzie otrzymuje wyniki- lista najlepszych pizzerii, wraz ze zdjęciami i komentarzami innych użytkowników. Szybko mogę przejrzeć ofertę danej restauracji i sprawdzić jej profil na Facebooku. A jeśli zamelduje się w danym miejscu, Foursquare przyznaje mi punkty, które mogę zamienić potem na rabat w danym lokalu. Proste prawda? W Polsce ta aplikacja nie jest jeszcze powszechnie znana, ale na świecie ludzie wprost za nią szaleją.

Inne aplikacje, które wykorzystują geolokalizację to np. Facebook, który umożliwia meldowanie się w różnych miejscach, Yelp- skupiający się na pisaniu opinii o różnych lokalach i oczywiście Google Maps. Nawigacja Google pokieruje nas w każde miejsce, a przy okazji przeczytamy co sądzą o nim inni użytkownicy. Co więcej, po wpisaniu w Google danej frazy, np „Agencja Interaktywna Lublin”, obok listy wyszukiwania pojawi się mapka z zaznaczonymi firmami. Mapa zlokalizuje również miejsce naszego pobytu i w pierwszej kolejności pokaże jakie firmy znajdują się najbliżej nas. Dlatego tak ważne jest aby firma, której zależy na jej promocji, była umieszczona na Mapie Google.

Geolokalizacja to doskonały sposób, aby przyciągnąć klientów, którzy są w pobliżu. Warto wykorzystaj fakt, że korzystają oni z telefonów praktycznie przez cały czas, w najróżniejszych miejscach i sytuacjach.

Grywalizacja

wzmocnij lojalność za pomocą gry

Grywalizacja to wykorzystywanie mechanizmów znanych z gier, tak aby poprzez zabawę wzmacniać zaangażowanie użytkowników w lojalne zachowanie wobec marki lub pracodawcy. To wcale nie jest tak nowy trend, jak by się mogło wydawać. Wystarczy wspomnieć przykład przodowników pracy z okresu PRLu 😉

Chodzi o to, aby pokazać, że jest się lepszym od innych. Od innych pracowników w pracy, od innych oddziałów. Firmy wykorzystują ten trend, przyznając punkty za dobrze wykonane zadania zespołom pracowników i nagradzając ich bonusami i premiami.

Jeśli chodzi o grywalizację w marketingu internetowym, przedsiębiorcy (często nawet nieświadomie, nie znając nazwy tego zjawiska), starają się pobudzić zainteresowanie swoich klientów poprzez gry. Znakomitym przykładem będzie Allegro. Platforma zakupowa, w której po skończonej transakcji użytkownicy wystawiają sobie komentarze. Pozytywne, negatywne bądź neutralne. A to prowadzi do przyznawania gwiazdek i odznak, które określają pozycję danego sprzedawcy lub kupującego w allegrowej hierarchii. Serwis nie przyznaje za to żadnej nagrody finansowej, ale użytkownik czuje się wyróżniony, widząc jak zielona gwiazdka zmienia się w białą gwiazdkę…   Niby nic wielkiego, ale to naprawdę angażuje użytkowników i wzmacnia ich lojalność zarówno do portalu jak i do obowiązku wystawiania komentarzy.

Formy reklamy internetowej

gwiazdki wystawiane przez Allegro

Inbound marketing

forma reklamy internetowej, która wymaga zmiany podejścia

Inbound marketing to nic innego, jak wszystkie działania, które służą temu, aby klient sam dotarł do informacji o produkcie lub usłudze. Jego przeciwieństwem jest uotbound marketing- mailing, telemarketing, reklamy w tv i internecie, bannery, bilbordy itp. Czyli te elementy, które podrzucasz klientowi, aby zwrócił na nie uwagę, ale sam niekoniecznie ich nie szuka.

Podstawą inbound marketingu jest dobra strategia. Aby ją stworzyć musimy przewidzieć, jak potencjalny klient będzie poszukiwał informacji o usługa, które oferujemy, a następnie dać się mu znaleźć.

Pokażmy to na przykładzie:

Ola prowadzi internetowy sklep ze zdrową żywnością i chce dotrzeć do klientów. Nie ma dużego budżetu przeznaczonego na reklamę. Stawia więc na content marketing. Zakłada blog, na którym publikuje porady dotyczące zdrowego jedzenia, podaje smaczne przepisy i poleca różne produkty. Szybko gromadzi wokół siebie grupę zainteresowanych czytelników. Poza tym prowadzi fanpage na Facebooku, wrzuca zdjęcia na Instragrama i udziela się na forach internetowych. Jest przy tym rzeczowa i konkretna, dlatego ludzie szybko zaczynają ją postrzegać jako specjalistkę w branży. Wiedzą, że mogą jej zaufać. Oprócz tego Ola, pozycjonuje swój sklep.

Jak widzisz różne treści wzmocniły ostateczny efekt promocji. Nie ważne, czy trafisz na sklep Oli z Google, przez forum czy przeczytasz artykuł na jej blogu. Jeśli interesuje Cie zdrowa żywność, zaczniesz szukać informacji na ten temat i prędzej czy później zetkniesz się z Olą. Tak właśnie działa inbound marketing.

Zamiast zanudzać innych informacjami o tym jaki jesteś wspaniały i reklamami, których nikt nie chce oglądać, bądź interesujący i pozwól innych Cie odnaleźć. Parafrazując hasło jednego z banków, inbound marketing, to wyższa kultura formy reklamy internetowej. Nie myśl o tym jak możesz komuś wcisnąć swój towar, pomyśl o tym kto go potrzebuje i w jaki sposób go szuka. Zmień swoje podejście do marketingu internetowego, to krok do sukcesu.

Formy reklamy internetowej

Podsumowując, nowoczesne technologie to naprawdę ogromna szansa na wyprzedzenie konkurencji i osiągnięcie sukcesu. Firm obecnych w internecie z każdym rokiem przybywa, dlatego żeby się wybić nie wystarczy być przeciętnym- trzeba robić coś więcej. Trzeba eksperymentować i łączyć ze sobą różne formy reklamy internetowej, stawiając na nieszablonowy rodzaj promocji.  A która opcja z powyższych podoba Ci się najbardziej? Chętnie poznamy Twoje zdanie  🙂