Chcesz dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć swoją sprzedaż? Niezależnie od tego, czy prowadzisz lokalną firmę, czy duże przedsiębiorstwo, reklama w Google Ads może znacznie ułatwić Ci osiągnięcie tych celów. Możesz jednak stanąć przed dylematem – czy kampanie lepiej prowadzić wewnętrznie, czy zlecić je agencji?
Nawet jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z tej platformy reklamowej, nie martw się – w tym artykule wyjaśnimy, jak rozpocząć przygodę z Google Ads w swojej firmie. Rozważymy trzy scenariusze i podpowiemy Ci, który z nich może sprawdzić się najlepiej. Zachęcamy do lektury!
Reklama firmy w Google – początki
Zastanawiasz się nad reklamami Google dla swojej firmy? Doskonale! Kampanie Google Ads to świetne narzędzie promocji – zarówno dla lokalnych biznesów, jak i krajowych czy zagranicznych przedsiębiorstw.
Na początku swojej przygody z reklamami Google Ads możesz zadać sobie pytanie: lepiej samodzielnie prowadzić kampanie, zatrudnić specjalistę na etat czy może powierzyć to zadanie profesjonalnej agencji? Poniżej rozważamy te trzy scenariusze.
Scenariusz 1: Samodzielne prowadzenie kampanii
Dla przedsiębiorców, lubiących wyzwania i chcących mieć pełną kontrolę nad swoimi działaniami marketingowymi, samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads może być atrakcyjną opcją. Rzeczywiście, platforma Google Ads została zaprojektowana tak, aby być dostępną dla użytkowników o różnym poziomie doświadczenia, oferując intuicyjny interfejs i liczne narzędzia pomocnicze.
Jeśli zdecydujesz się na samodzielne prowadzenie reklam Google, musisz wykonać kilka niezbędnych kroków, w tym m.in.:
- Założyć i skonfigurować swoje konta Google Ads i Google Analytics,
- Połączyć konto Google Ads z narzędziem Google Analytics,
- Wybrać konkretne typy kampanii,
- Określić budżety i stawki,
- Ustalić słowa kluczowe, na które chcesz się reklamować,
- Przygotować treści reklam i ewentualne kreacje graficzne
- Analizować uzyskiwane wyniki,
- Optymalizować w razie potrzeb kampanie.
Jak widzisz, prowadzenie kampanii Google Ads to nie kwestia kilku kliknięć. Jeśli jednak zdecydujesz się na samodzielne zarządzanie reklamami, pamiętaj o kilku kluczowych aspektach:
- Edukacja jest kluczowa. Poświęć czas na zrozumienie podstaw Google Ads, korzystając z oficjalnych materiałów szkoleniowych Google i innych wiarygodnych źródeł,
- Zacznij od mniejszego budżetu. Pozwoli to na testowanie i naukę bez ryzyka dużych strat finansowych,
- Regularnie monitoruj i analizuj wyniki kampanii. Naucz się interpretować dane i wykorzystywać je do optymalizacji.
Należy mieć jednak z tyłu głowy, że skuteczne zarządzanie kampaniami Google Ads wymaga znacznie więcej niż tylko podstawowa znajomość systemu. Bez odpowiedniej wiedzy z zakresu marketingu cyfrowego, analizy danych i optymalizacji kampanii, osiągnięcie zadowalających wyników może okazać się niezwykle trudne.
Jednym z największych ryzyk związanych z samodzielnym prowadzeniem kampanii jest możliwość szybkiego przepalenia budżetu reklamowego. Niewłaściwie skonfigurowane kampanie mogą generować nieefektywne kliknięcia, prowadząc do marnowania nakładów pieniężnych.
|
Warto rozważyć, czy Twój biznes może sobie pozwolić na okres prób i błędów, zanim kampanie zaczną przynosić oczekiwane rezultaty. Jeśli chętnie się uczysz i interesujesz się marketingiem internetowym, samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads może być dla Ciebie dobrym początkiem. Pamiętaj jednak, że jeśli jesteś właścicielem firmy, na dłuższą metę takie rozwiązanie może się nie sprawdzić. |
Scenariusz 2: Zatrudnienie na etat specjalisty
Inną opcją jest wewnętrzne zatrudnienie na etat specjalisty Google Ads. Dedykowany pracownik skupi się wyłącznie na optymalizacji i rozwijaniu Twoich kampanii. Główną zaletą tego rozwiązania jest dalsza możliwość wewnętrznego zarządzania reklamami Google, bez konieczności samodzielnego edukowania się w tym obszarze.
Etatowy specjalista Google Ads może m.in. ściśle współpracować z innymi działami w Twojej firmie, takimi jak sprzedaż czy obsługa klienta. Ta synergia może prowadzić do dobrego zrozumienia potrzeb klientów i efektywnego targetowania reklam. Mając specjalistę na miejscu, zyskujesz także możliwość ciągłego monitorowania i analizowania wyników kampanii.
Miej na uwadze, że znalezienie i zatrzymanie wysokiej klasy specjalisty może być jednak wyzwaniem, szczególnie dla mniejszych firm. Rynek pracy dla ekspertów Google Ads jest bardzo konkurencyjny, a specjaliści często mają wysokie oczekiwania finansowe i rozwojowe.
Warto też podkreślić, że pełnoetatowy pracownik to nie tylko pensja, ale także świadczenia i inne wydatki związane z zatrudnieniem – m.in. koszty specjalistycznych narzędzi, sprzętu, oprogramowań, szkoleń. Te dodatkowe koszty mogą znacząco zwiększyć całkowity wydatek związany z zatrudnieniem specjalisty Google Ads na pełen etat.
Wewnętrzny specjalista będzie słabą opcją dla firm, które mają mniejszy budżet marketingowy. Przykładowo, jeśli możesz przeznaczyć na marketing 2000 zł, to nie opłaca Ci się zatrudniać na pełen etat specjalisty Google Ads. W takiej sytuacji koszty zatrudnienia pracownika znacznie przewyższyłyby dostępny budżet reklamowy, co byłoby dla Ciebie nieopłacalne. Dlatego przed podjęciem decyzji o zatrudnieniu specjalisty warto dokładnie przeanalizować możliwości finansowe i porównać tę opcję z innymi rozwiązaniami, takimi jak np. współpraca z agencją marketingową.
| Zatrudnienie specjalisty Google Ads może być dobrym wyjściem dla firm, które mają już większy budżet na działania marketingowe. Jeśli chcesz prowadzić regularne kampanie, promować bieżące działania, również przemawia to za tym, że warto mieć wewnętrznie kogoś, kto będzie tym wszystkim zarządzał. |
Scenariusz 3: Współpraca z profesjonalną agencją
Oprócz dwóch powyższych opcji istnieje również trzecie wyjście – możesz zdecydować się na współpracę z profesjonalną agencją marketingową. Outsourcing w obszarze Google Ads to bardzo dobre wyjście zarówno dla mniejszych, jak i większych firm. Współpraca z agencją SEM pozwala bowiem na sporą elastyczność. Możesz dostosować zakres usług do swoich potrzeb i budżetu, zwiększając lub zmniejszając intensywność działań w zależności od aktualnej sytuacji biznesowej.
Nawiązując współpracę z większością agencji SEM, ustalasz abonament – czyli miesięczną kwotę, którą płacisz za usługę. W skład abonamentu wchodzi zazwyczaj budżet reklamowy oraz wynagrodzenie za obsługę. Dzięki temu masz pełną kontrolę nad wydatkami i możesz lepiej zaplanować swój budżet marketingowy – bez nagłych niespodzianek.
Outsourcing Google Ads to również spora oszczędność czasu. Możesz całkowicie skupić się na kluczowych obszarach funkcjonowania swojej firmy, bez konieczności samodzielnego zarządzania kampaniami czy też nadzorowania wewnętrznego specjalisty. Współpracując z agencją, otrzymujesz dostęp do całego zespołu ekspertów, którzy wspólnie dbają o Twoje kampanie. Nie musisz też martwić się o ciągłość pracy czy brak specjalistycznej wiedzy w przypadku bardziej skomplikowanych wyzwań.
Pamiętaj, że współpraca z agencją, choć zazwyczaj wypada lepiej cenowo niż zatrudnienie specjalisty na pełen etat, dalej generuje koszty. Przed podjęciem decyzji o współpracy, warto dokładnie przeanalizować oferty różnych agencji, porównać je z własnymi potrzebami i możliwościami finansowymi. Pamiętaj jednak, że najniższa cena nie jest najlepszym wyznacznikiem jakości usług.
Przed podjęciem współpracy z agencją przeprowadź również dokładny research. Nie wszystkie agencje mogą bowiem odpowiadać Twoim potrzebom – np. niektóre posiadają limit prowadzonych kampanii Google Ads, inne z kolei nie zawierają w cenie wdrożenia analityki. W Vilaro zawieramy w naszym abonamencie wszystkie niezbędne działania, więc za nic nie dopłacasz. Nie musisz również martwić się o limit kampanii.
| Współpraca z agencją Google Ads to zazwyczaj najbezpieczniejsze wyjście. Twoimi kampaniami zaopiekują się eksperci, którzy mają właściwą wiedzę i dostęp do niezbędnych narzędzi. Możesz zacząć od mniejszych budżetów, a następnie powoli je skalować. Jeśli zależy Ci na efektywnym wykorzystaniu budżetu od samego początku – współpraca z agencją będzie dla Ciebie prawdopodobnie najlepszą opcją. |
Jak wybrać najlepszą opcję?
W pierwszej kolejności rozważ potrzeby i wymagania firmy. Czy możesz pozwolić sobie na testowanie, eksperymentowanie i przeznaczenie na to budżetu? Czy może jednak zależy Ci na szybkich i realnych wynikach przy dobrze rozdysponowanych nakładach finansowych?
Jeśli skłaniasz się bardziej ku tej drugiej opcji, lepiej odpuść sobie samodzielne prowadzenie kampanii – Twoje pierwsze kroki w Google Ads nie przyniosą raczej spektakularnych rezultatów i nie przełożą się na wyniki firmy. Do wyboru więc pozostaje zatrudnienie specjalisty lub współpraca z agencją.
Zastanów się, czy masz czas i odpowiednie zasoby. W przypadku gdy zdecydujesz się na zatrudnienie wewnętrznego specjalisty, musisz przeprowadzić proces rekrutacji, zapewnić właściwe wynagrodzenie, zainwestować w specjalistyczne narzędzia i wiele więcej. Jeśli zależy Ci na elastyczności i optymalizacji kosztów, współpraca z agencją będzie dla Ciebie lepszą opcją. Przykładowo, w Vilaro zapewniamy umowę z krótkim okresem wypowiedzenia (zazwyczaj 2 miesiące) – dzięki temu możesz na bieżąco decydować o kontynuacji lub zakończeniu naszej współpracy.
Bezpłatna konsultacja w Vilaro
Jeśli po przeczytaniu tego artykułu dalej zastanawiasz się, która opcja sprawdzi się najlepiej, zachęcamy Cię do skorzystania z bezpłatnej konsultacji Vilaro. Podczas rozmowy ze specjalistą dowiesz się, czy współpraca z agencją jest dla Ciebie. Gdy poznamy konkretne potrzeby i wyzwania Twojej firmy, zaproponujemy Ci również wspólny plan działania.
| Pamiętaj – jeśli zdecydujemy, że nasza usługa nie sprawdzi się w Twojej firmie, nie nawiążemy z Tobą współpracy. Zamiast tego doradzimy Ci, jakie inne kroki lepiej podjąć. |
Podsumowanie
Reklama Google Ads stała się wręcz standardem w promocji online. Jeśli jeszcze nie wykorzystujesz tego rozwiązania w swojej firmie, czas najwyższy wziąć je pod uwagę. Choć samodzielne prowadzenie kampanii może być kuszące, to raczej Ci to odradzamy.
Czas i pieniądze przeznaczone na poznanie systemu i zdobywanie umiejętności lepiej zainwestować we współpracę ze specjalistami. Outsourcing Google Ads to często najbardziej opłacalna opcja – jednak pamiętaj, że przed podjęciem ostatecznej decyzji zawsze warto przeanalizować indywidualną sytuację Twojej firmy.
W razie potrzeby zespół specjalistów Vilaro jest do Twojej dyspozycji.
