Kompleksowa modernizacja strony + SEO = wzrost liczby telefonów od klientów Case Study BugStop

Współpracę z firmą BugStop rozpoczęliśmy w połowie czerwca 2024 roku (faktyczne prace nad SEO rozpoczęły się we wrześniu – ze względu na proces modernizacji strony). Jeszcze przed wystartowaniem projektu przeprowadziliśmy analizę kondycji SEO strony. Zaobserwowaliśmy podczas niej kilka podstawowych błędów i obszarów do poprawy, m.in.:

• Przestarzały UX witryny – dotychczasowa strona charakteryzowała się przestarzałym interfejsem, który nie spełniał podstawowych standardów użyteczności. Brak intuicyjnej nawigacji i responsywności znacząco utrudniał użytkownikom poruszanie się po serwisie.
• Problemy z implementacją technologiczną – brak wdrożonego Consent Mode v2, co stanowiło ryzyko związane z polityką prywatności i zgodnością z aktualnymi regulacjami ochrony danych.
• Błędna struktura nagłówków Hx – zidentyfikowaliśmy poważne braki w prawidłowym oznaczeniu hierarchii treści. Niespójne stosowanie nagłówków Hx powodowało problemy z optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych, co bezpośrednio wpływało na gorsze pozycjonowanie strony.
• Niedostateczne linkowanie wewnętrzne – witryna charakteryzowała się ubogą strukturą linków między podstronami. Brakowało strategicznego podejścia do prowadzenia użytkownika przez ścieżkę konwersyjną, co znacząco obniżało skuteczność strony.

Na początku współpracy strona posiadała już pewną widoczność, jednak pozyskane frazy kluczowe w dużej mierze nie odpowiadały ofercie firmy. Z tego względu strona miała ograniczony potencjał w dotarciu do potencjalnych klientów, którzy byliby faktycznie zainteresowani usługami.

Obszar pozycjonowania ustalony został na rynek lokalny – Warszawę.

Podjęte przez nas działania – SEO on-site

W pierwszej kolejności zaplanowaliśmy i wdrożyliśmy kompleksową modernizację strony, która obejmowała zarówno aspekty wizualne, jak i funkcjonalne.

Najważniejsze zmiany techniczne i projektowe obejmowały m.in.:

• Całkowicie nowy, responsywny design dostosowany do różnych urządzeń,
• Intuicyjny, przyjazny użytkownikowi interfejs,
• Strategiczne rozmieszczenie przycisków Call To Action (CTA),
• Wyraźne i zachęcające boxy prezentujące poszczególne usługi,
• Uproszczona ścieżka kontaktu z firmą,
• Optymalizacja ładowania strony i wydajności,
• Przemyślana architektura informacji.

Do głównych celów redesignu zaliczyć można:

• Zwiększenie konwersji,
• Ułatwienie użytkownikom nawigacji po stronie,
• Podkreślenie profesjonalizmu marki,
• Skuteczne prezentowanie oferty usługowej.

Efektem modernizacji jest nowoczesna, funkcjonalna strona, która skutecznie komunikuje wartość usług BugStop i zachęca do podjęcia działania.

Poprzednia wersja witryny:

Nowa wersja witryny:

Widoczne przyciski CTA

Przejrzyste boxy z ofertą

Widoczny formularz kontaktowy

Obszar contentowy

W ramach optymalizacji przeprowadziliśmy kompleksowe uzupełnienie treści dla opisów kategorii. Był to kluczowy element nie tylko naszej strategii SEO, ale i komunikacji usługowej. Dla 14 kluczowych kategorii strony stworzyliśmy obszerne, merytoryczne opisy, które łącznie wygenerowały 28 000 znaków ze spacjami.

Celem opracowanych treści było:

• Szczegółowe wyjaśnienie zakresu świadczonych usług,
• Budowanie wiarygodności i eksperckości marki,
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych,
• Kompleksowe informowanie potencjalnych klientów.

Opracowane opisy nie były standardowymi, krótkimi notatkami, lecz przemyślanymi, rozbudowanymi tekstami, które:

• Prezentują specyfikę każdej usługi,
• Wyjaśniają proces realizacji,
• Odpowiadają na najczęstsze pytania klientów,
• Zawierają wartościowe informacje merytoryczne.

Efektem tego działania jest nie tylko lepsza widoczność w Google, ale przede wszystkim kompleksowa, profesjonalna prezentacja oferty Bugstop.pl.

SEO off-site

W ramach strategii SEO off-site skupiamy się przede wszystkim na jakościowych artykułach zewnętrznych. Publikujemy na portalach informacyjnych skierowanych lokalnie na Warszawę, a także portalach ogólnych dotyczących mieszkań oraz domów.

Przykład publikacji zewnętrznej dla bugstop.pl:

• https://tustolica.pl/kompleksowa-dezynsekcja-w-warszawie-skuteczne-rozwiazania-na-uciazliwe-owady_91871

Artykuły zewnętrzne mają na celu nie tylko wsparcie pozycjonowania strony, ale również zwiększenia rozpoznawalności marki BugStop na rynku lokalnym.

Efekty naszej współpracy

Jak wspomnieliśmy, strona BugStop miała już pewną widoczność – sporym problemem było jednak niedopasowanie fraz do faktycznej oferty firmy. Po przeprowadzonej modernizacji, w tym zaktualizowaniu treści na stronie, zauważyć można było spadki w pozycjach TOP 3. Strona przestawała stopniowo rankować na niepowiązane, zbyt ogólne frazy – co było jednym z naszych celów.

Poniżej przedstawiono widoczność strony według narzędzia SENUTO.

Widoczność na frazy TOP 3

Spadki wynikające z wyeliminowania fraz niepowiązanych z ofertą firmy – zamiast tego zbudowanie widoczności na słowa kluczowe związane z usługami BugStop.

Widoczność na frazy TOP 10

Widoczność na frazy TOP 50

Porównanie widoczności – początek współpracy vs. grudzień (6 miesięcy)

Jak można zauważyć, witryna zalicza systematyczne wzrosty w swojej widoczności. Choć początkowo strona zanotowała spadki w pozycjach TOP 3, odbicie fraz zauważyć można było już w okresie połowy listopada, gdzie zatrzymana została tendencja spadkowa. Nastąpiła wymiana pozycji na jakościowe frazy, które są faktycznie powiązane z ofertą firmy i mogą generować ruch potencjalnych klientów.

Dzięki kompleksowej modernizacji strony i przemyślanej optymalizacji SEO firma BugStop zaobserwowała zwiększoną liczbę telefonów od klientów. Należy jednak podkreślić, że branża DDD jest niezwykle sezonowa (maj-październik), co również ma wpływ na aktualne wyniki.