Strona kanoniczna to wersja strony internetowej, którą właściciel witryny wskazuje jako główną i preferowaną do indeksowania przez wyszukiwarki. W sytuacji, gdy kilka adresów URL prowadzi do bardzo podobnych lub identycznych treści, strona kanoniczna sygnalizuje robotom Google, który wariant powinien być traktowany jako oryginalny.
Funkcję tę pełni znacznik HTML rel=”canonical”, który umieszcza się w sekcji <head> danej podstrony. Dzięki temu unika się problemów z duplikacją treści, co może negatywnie wpływać na SEO.
Po co stosuje się strony kanoniczne?
Wielu właścicieli stron nieświadomie tworzy duplikaty – np. przez różne wersje tego samego adresu (z parametrami, bez „www”, z końcówką „/” lub bez). Przykład:
- https://example.pl/produkt
- https://www.example.pl/produkt
- https://example.pl/produkt?ref=newsletter
Dla użytkownika to ta sama strona, ale dla wyszukiwarki – różne adresy. Wskazanie jednej z nich jako kanonicznej pozwala przekazać jasny sygnał, który adres ma być brany pod uwagę w indeksowaniu i budowaniu autorytetu.
Jak działa znacznik kanoniczny?
Gdy robot Google trafia na stronę z tagiem rel=”canonical”, uznaje wskazany adres za reprezentanta grupy podobnych URL-i. Przekierowuje uwagę algorytmu na ten adres, ignorując pozostałe kopie lub warianty przy ocenie treści. Dzięki temu cały potencjał SEO (np. linki zewnętrzne, autorytet strony) koncentruje się na jednym, głównym adresie.
To szczególnie ważne w sklepach internetowych, gdzie ten sam produkt może być dostępny pod wieloma URL-ami (np. w różnych kategoriach).
Strona kanoniczna a duplicate content
Brak wskazania strony kanonicznej w sytuacjach, gdzie występuje powielona treść, może prowadzić do problemów z indeksowaniem i rozproszenia wartości SEO. Wyszukiwarka może nie wiedzieć, którą wersję strony pokazać w wynikach, lub może uznać obie za mniej wartościowe. W skrajnych przypadkach – obie zostaną pominięte. Stosowanie tagów kanonicznych pozwala uniknąć tego problemu bez konieczności usuwania duplikatów.
