W świecie marketingu internetowego, gdzie widoczność strony i efektywność reklam są kluczowe dla rozwoju firmy, konwersje rozszerzone w Google Ads stają się niezbędnym do wdrożenia uzupełnieniem analityki. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, reklamujesz swoją firmę w Google lub po prostu chcesz zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych, ten artykuł jest właśnie dla Ciebie.
Dowiedz się, dlaczego warto wdrożyć konwersje rozszerzone i jak to zrobić krok po kroku. Przygotuj się na zdobycie cennej wiedzy, która pozwoli Ci osiągnąć lepsze wyniki reklamowe. Zaczynajmy!
Czym są konwersje rozszerzone w Google Ads?
Konwersje rozszerzone to zaawansowana funkcja w Google Ads, która zwiększa dokładność pomiaru konwersji i umożliwia bardziej precyzyjne ustalanie stawek. Uzupełnia ona dotychczasowe tagi konwersji o dodatkowe dane, takie jak adresy e-mail czy numery telefonów, zbierane bezpośrednio na stronie internetowej. Informacje te są następnie przesyłane do Google w zaszyfrowanej formie, co zapewnia bezpieczeństwo i prywatność użytkowników.
Głównym celem konwersji rozszerzonych jest lepsze zrozumienie efektywności kampanii reklamowych i dokładniejsze przypisywanie wartości konwersji pochodzących z różnych ścieżek klienta. Dzięki temu możesz precyzyjniej monitorować i oceniać interakcje użytkowników z Twoimi reklamami, co przekłada się na optymalizację strategii marketingowej i właściwe zarządzanie budżetem reklamowym.
Czy można prościej? Można! Chodzi o to, że na 100 osób uzupełniających Twój formularz kontaktowy lub dodających produkty do koszyka tylko pewna część staje się faktycznymi klientami. Z konwersją rozszerzoną Google zrozumie, które osoby stają się tymi klientami i będzie mógł taniej pozyskiwać podobnych do nich użytkowników.
Zalety wdrożenia konwersji rozszerzonych
Implementacja konwersji rozszerzonych w Google Ads niesie ze sobą wiele korzyści dla Twojego biznesu. Przede wszystkim, możesz uzyskać dokładniejsze informacje na temat tego, jak reklamy wpływają na decyzje zakupowe użytkowników i ich interakcje z Twoją firmą. Dzięki zaawansowanym algorytmom konwersje rozszerzone pozwalają na śledzenie konwersji na różnych urządzeniach i kanałach. To pozwala na jeszcze bardziej szczegółową analizę ścieżki Twojego klienta.
W praktyce oznacza to, że jeśli użytkownik ma kontakt z Twoją stroną www z telefonu, komputera, reklam i pozycji organicznych, to analityka sprawniej połączy to w całość i lepiej przypisze źródło, skąd taki użytkownik faktycznie do Ciebie trafił. W ten sposób będziesz w stanie dokładniej ocenić, który kanał marketingowy warto doinwestować.
Kolejną zaletą jest zwiększenie dokładności pomiaru konwersji. Standardowe tagi konwersji opierają się głównie na plikach cookies, co może prowadzić do utraty danych przy zmianie urządzenia lub przeglądarki. Mimo że Google zrezygnował z wycofania third party cookies, to wdrożenie konwersji rozszerzonych jest opłacalne. Wykorzystanie dodatkowych informacji, takich jak adres e-mail, umożliwia dokładniejsze przypisanie konwersji do konkretnej reklamy.
Wdrożenie konwersji rozszerzonych przekłada się również na skuteczniejszą optymalizację kampanii reklamowych. Każdy, kto prowadzi kampanie Google Ads, chciałby otrzymywać te same wyniki (lub lepsze) tańszym kosztem. Dzięki pełniejszym danym możesz precyzyjniej dostosowywać stawki, kreacje i targetowanie, skupiając się na działaniach, które rzeczywiście generują wartość dla Twojego biznesu. W rezultacie Twoje kampanie stają się bardziej efektywne kosztowo i przynoszą lepsze wyniki.
Jak wdrożyć konwersje rozszerzone w Google Ads?
Do implementacji kodu śledzenia konwersji rozszerzonych możesz skorzystać z narzędzia Google Tag Manager. Ułatwia ono wdrożenie i zarządzanie tagami na stronie. Proces wdrożenia konwersji rozszerzonych w Google Ads jest stosunkowo prosty i składa się z kilku kluczowych kroków:
1. Zaloguj się do swojego konta Google Ads i wybierz z menu po lewej stronie ekranu „Cele”, a następnie rozwiń sekcję „Konwersje” i wybierz “Podsumowanie”.
2. Kliknij przycisk „+” i wybierz rodzaj konwersji, którą chcesz śledzić lub edytuj ustawienia istniejącej konwersji.
3. Zaznacz opcję „Zaawansowane źródła konwersji” lub „Konwersje rozszerzone” (w zależności od wersji interfejsu).
4. Określ parametry konwersji, takie jak wartość i czas.
5. Po stworzeniu konwersji rozszerzonej otrzymasz fragment kodu śledzenia, który należy umieścić na odpowiednich stronach Twojej witryny. Jeżeli do analityki używasz Google Tag Managera, wystarczy identyfikator i etykieta konwersji.
6. W przypadku Google Tag Managera skonfiguruj zmienną “dane przekazywane przez użytkowników” i dodaj ją w ustawieniach do odpowiedniego tagu (zakupu lub przesłania formularza).
7. Zweryfikuj poprawność rejestracji konwersji po kilku dniach i w razie potrzeby przeprowadź diagnostykę.
8. W przypadku, gdy automatyczna konfiguracja zawodzi, niezbędne będzie bardziej skomplikowane wdrożenie manualne, oparte na selektorach CSS (polecamy wsparcie specjalistów).
Najlepsze praktyki w wykorzystaniu konwersji rozszerzonych
Aby w pełni wykorzystać potencjał konwersji rozszerzonych w Google Ads, warto stosować się do kilku kluczowych zasad:
- Precyzyjnie zdefiniuj i śledź konwersje, które są istotne dla Twojego biznesu.
- Regularnie analizuj dane i dostosowuj kampanie, koncentrując się na długoterminowych wynikach.
- Wykorzystuj testy A/B do optymalizacji reklam i landing page’ów.
- Personalizuj przekaz reklamowy na podstawie zebranych danych o użytkownikach.
- Integruj konwersje rozszerzone z innymi narzędziami analitycznymi, aby uzyskać pełniejszy obraz ścieżki klienta.
- Nie wprowadzaj zbyt częstych zmian strategicznych.
Pamiętaj, że wdrożenie konwersji rozszerzonych to konieczny proces, jeśli chcesz utrzymać wysoką skuteczność kampanii Google Ads.
Podsumowanie
Konwersje rozszerzone w Google Ads to potężne narzędzie, które rewolucjonizuje sposób mierzenia efektywności kampanii reklamowych. Dzięki dokładniejszemu śledzeniu działań użytkowników i przypisywaniu wartości konwersji możesz zoptymalizować swoje działania marketingowe i osiągnąć jeszcze lepsze wyniki biznesowe.
Wdrożenie konwersji rozszerzonych jest koniecznością dla każdej firmy, która chce pozostać konkurencyjna w erze cyfrowej. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, reklamujesz usługi czy budujesz świadomość marki, konwersje rozszerzone pomogą Ci precyzyjniej dotrzeć do odpowiednich odbiorców i zwiększyć zwrot z inwestycji w reklamę.
Nie czekaj dłużej – wdróż konwersje rozszerzone w swoich kampaniach Google Ads już dziś i zacznij czerpać korzyści z zaawansowanej analityki i optymalizacji. Jako specjalista w dziedzinie marketingu internetowego, jestem przekonany, że ta decyzja przyniesie Twojej firmie wymierne efekty i postawi Cię o krok przed konkurencją.
Jeśli potrzebujesz wsparcia we wdrożeniu konwersji rozszerzonych lub chcesz dowiedzieć się więcej na temat efektywnej reklamy w Google Ads, zapraszamy do kontaktu z agencją Vilaro.
