Szukasz sposobu na to, aby Twoje kampanie Google Ads osiągały lepsze wyniki i generowały wyższe zyski? W takim przypadku niezwykle pomocne mogą okazać się rozszerzenia oferowane przez system. Rozszerzenia to dodatkowe informacje, które możesz zamieścić w swoich reklamach, aby wyróżnić się na tle konkurencji, zwiększyć liczbę kliknięć i poprawić ogólną wydajność kampanii.
W tym artykule tłumaczymy, jak za pomocą prostych, a zarazem skutecznych rozszerzeń reklam Google Ads możesz osiągnąć realne korzyści dla swojego biznesu. Jeśli nie wdrożyłeś ich jeszcze w swoich kampaniach, czas to zmienić. Poznaj potencjał rozszerzeń Google Ads i przyciągnij uwagę swoich potencjalnych klientów.
Czym są rozszerzenia w Google Ads?
Jak już wspomnieliśmy we wstępie, rozszerzenia reklam w Google Ads to dodatkowe informacje, które możesz dołączyć do swoich standardowych reklam tekstowych. Ich celem jest zwiększenie widoczności Twojej reklamy, dostarczenie potencjalnym klientom istotnych informacji oraz zachęcenie ich do podjęcia pożądanego działania, takiego jak kliknięcie reklamy czy kontakt z firmą. Dzięki rozszerzeniom Twoja reklama staje się bardziej atrakcyjna i wyróżnia się na tle konkurencji.
Przykład reklamy z rozszerzeniem promocji [źródło: Google]
Rozszerzenia reklam są wyświetlane w sieci wyszukiwania Google oraz w sieci reklamowej. Mogą one przyjmować różne formy, takie jak m.in. dodatkowe linki do podstron Twojej witryny, numer telefonu, adres fizyczny firmy czy informacje o aktualnych promocjach. Co ważne, dodanie rozszerzeń do reklam jest całkowicie bezpłatne – płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę lub rozszerzenie.
Dlaczego warto rozważyć dodanie rozszerzeń do swoich reklam? Przede wszystkim, zwiększają one ilość miejsca zajmowanego przez Twoją reklamę w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na jej lepszą widoczność. Dodatkowo rozszerzenia dostarczają użytkownikom cennych informacji już na etapie wyszukiwania, co może skłonić ich do szybszego podjęcia decyzji o skorzystaniu z Twojej oferty.
W rezultacie, reklamy z rozszerzeniami często cieszą się wyższym współczynnikiem klikalności (CTR) oraz generują większą konwersję.
Które rozszerzenia wybrać?
W tym miejscu należy podkreślić, że prawdopodobnie nie każde rozszerzenie sprawdzi się w przypadku Twojego biznesu. Przykładowo, jeśli nie posiadasz stacjonarnej siedziby firmy, w której mogą odwiedzić Cię klienci, rozszerzenie lokalizacji będzie bezużyteczne.
Warto więc zapoznać się z dostępnymi opcjami, tak aby wykorzystać tylko te, które rzeczywiście będą wspierać Twój biznes. Poniżej opisujemy najpopularniejsze rodzaje rozszerzeń reklam Google Ads.
Rozszerzenie linków do podstron
Jednym z najczęściej wykorzystywanych rozszerzeń Google Ads jest rozszerzenie linków do podstron. Jak sama nazwa wskazuje, są to dodatkowe linki, które wyświetlają się pod reklamą. Kierują one bezpośrednio do konkretnych podstron w obrębie Twojej witryny internetowej.
Co istotne, do jednej reklamy możesz dodać nawet kilka linków do różnych podstron. To daje Ci możliwość zaprezentowania szerokiej gamy produktów, usług czy treści. Dzięki temu Twoja reklama stanie się bardziej atrakcyjna dla odbiorców.
Linki do podstron umożliwiają użytkownikom szybki dostęp do poszukiwanych informacji, co może skrócić ich ścieżkę do konwersji. W rezultacie, reklamy z linkami do podstron często generują więcej ruchu na stronie oraz wyższe wskaźniki konwersji.
Rozszerzenie linków do podstron sprawdzi się bardzo dobrze zarówno w przypadku e-commerce, jak i biznesów usługowych.
W przypadku sklepów internetowych linki do podstron mogą prowadzić bezpośrednio do konkretnych kategorii produktów, najlepiej sprzedających się towarów czy specjalnych ofert. Dzięki temu potencjalni klienci szybciej znajdą to, czego szukają, co zwiększy szanse na dokonanie zakupu. Przykładowo, jeśli reklama kieruje do strony głównej sklepu z elektroniką, linki do podstron mogą prowadzić do kategorii laptopów, smartfonów czy telewizorów.
Dla biznesów usługowych tego typu rozszerzenie również oferuje wiele możliwości. Linki mogą kierować do podstron z opisem konkretnych usług, cennika, formularza kontaktowego czy zakładki „O nas”. Przykładowo, jeśli reklamujesz swoją firmę oferującą usługi księgowe, linki do podstron mogą prowadzić do informacji o usługach dla małych firm, korporacji, rozliczeń rocznych czy kontaktu do biura.
Przykład reklamy z rozszerzeniem linków do podstron [źródło: Google]
Rozszerzenie połączeń
Rozszerzenie połączeń to kolejny popularny dodatek dostępny w Google Ads. Umożliwia dodanie numeru telefonu bezpośrednio do reklamy, zachęcając potencjalnych klientów do natychmiastowego kontaktu z Twoją firmą. Dzięki temu rozszerzeniu użytkownicy mogą zadzwonić do Ciebie jednym kliknięciem, bez konieczności przechodzenia na stronę internetową. To doskonałe rozwiązanie dla biznesów, które chcą zwiększyć liczbę leadów i konwersji telefonicznych.
Rozszerzenie połączeń szczególnie polecane jest dla biznesów lokalnych, takich jak restauracje, warsztaty samochodowe czy salony urody, gdzie bezpośredni kontakt telefoniczny jest kluczowy w procesie sprzedaży. Warto również rozważyć to rozszerzenie w kampaniach dla produktów lub usług wymagających konsultacji, np. ubezpieczeń, usług finansowych czy remontowych.
Należy jednak pamiętać, by rozszerzenie połączeń było aktywne tylko w godzinach pracy Twojej firmy – aby potencjalny klient mógł rzeczywiście się do Ciebie dodzwonić.
Przykład reklamy z rozszerzeniem połączeń [źródło: Google]
Rozszerzenie formularza kontaktowego
Funkcją, która wspiera proces pozyskiwania leadów z reklam Google Ads, jest rozszerzenie z formularzem kontaktowym. Jest to opcja, która pozwala użytkownikom zostawić swoje dane w formularzu zamieszczonym bezpośrednio w reklamie. Rozszerzenie formularza kontaktowego sprawdzi się w przypadku firm usługowych, które zbierają kontakty do swoich potencjalnych klientów.
Co ważne, jeśli użytkownik jest zalogowany na swoje konto Google, formularz kontaktowy będzie automatycznie uzupełniony jego danymi, takimi jak imię, nazwisko czy adres e-mail. To sprawia, że przesłanie formularza jest jeszcze prostsze i zajmuje dosłownie chwilę.
Aby w pełni wykorzystać potencjał rozszerzenia formularza kontaktowego, warto zintegrować je z Twoim systemem CRM. Dzięki temu dane przesłane przez użytkowników będą automatycznie trafiać do Twojej bazy, co usprawni proces zarządzania leadami.
Przykład wyświetlania rozszerzenia z formularzem kontaktowym [źródło: Google Ads]
Rozszerzenie cen
Kolejnym popularnym rozszerzeniem Google Ads jest rozszerzenie cen. Dzięki niemu możesz zaprezentować potencjalnym klientom konkretne produkty lub usługi wraz z ich cenami bezpośrednio w reklamie. To doskonały sposób, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, którzy są gotowi do podjęcia decyzji zakupowej i szukają najlepszych ofert.
Co ważne, system Google Ads pozwala na dodanie 8 tego typu rozszerzeń do jednej reklamy. Użytkownicy mogą przewijać tę listę i klikać w interesujące ich pozycje, co przeniesie ich bezpośrednio na odpowiednią stronę na Twojej witrynie. W ten sposób skracasz ścieżkę zakupową i zwiększasz szanse na konwersję.
Rozszerzenie cen sprawdzi się w wielu branżach – od sklepów internetowych, przez firmy usługowe, po lokalne biznesy. Dla e-commerce to szansa na zaprezentowanie bestsellerów lub produktów objętych promocją. Usługodawcy mogą przedstawić różne warianty swoich usług wraz z cennikiem. Natomiast firmy lokalne, takie jak restauracje czy salony fryzjerskie, mogą przyciągnąć klientów atrakcyjnymi cenami wybranych pozycji z menu lub cennika.
Przykład reklamy z rozszerzeniem cen [źródło: Google]
Rozszerzenie ocen
Rozszerzenie ocen to automatyczne rozszerzenie reklam Google Ads, które wyświetla ocenę Twojego sklepu w skali od 1 do 5 gwiazdek wraz z liczbą opinii. Ocena ta pojawia się tuż pod tekstem reklamy, przyciągając uwagę potencjalnych klientów i budując zaufanie do Twojej marki. Rozszerzenie ocen jest szczególnie cenne dla sklepów internetowych, ponieważ opinie i oceny są kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe konsumentów.
Warto zatem zadbać o zbieranie opinii od zadowolonych klientów, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie tego cennego rozszerzenia.
Przykład reklamy z rozszerzeniem ocen [źródło: Google]
Rozszerzenie lokalizacji
Rozszerzenie lokalizacji, jak sama nazwa wskazuje, wyświetla pod reklamą konkretny adres firmy. Dodatkowo za pomocą tej funkcji możesz zamieścić również informacje na temat godzin otwarcia czy też numer telefonu.
Rozszerzenie lokalizacji jest szczególnie przydatne dla firm lokalnych, które obsługują klientów w określonym miejscu i polegają na ruchu w sklepie stacjonarnym. W związku z tym – jeśli Twój biznes polega na bezpośredniej obsłudze klientów w fizycznej lokalizacji, warto rozważyć dodanie tego rozszerzenia do swoich kampanii Google Ads.
Kliknięcie rozszerzenia przenosi użytkownika na stronę z lokalizacją, gdzie znajdują się szczegółowe informacje o Twojej firmie, takie jak wskazówki dojazdu czy opcje kontaktu. W przypadku urządzeń mobilnych użytkownicy mogą również bezpośrednio zadzwonić do Twojej firmy lub uzyskać nawigację do Twojej lokalizacji.
Przykład reklamy z rozszerzeniem lokalizacji [źródło: Google]
Rozszerzenie promocji
Jeśli prowadzisz sklep internetowy, rozszerzenie promocji jest właśnie dla Ciebie. Dzięki niemu możesz w łatwy sposób informować o trwających promocjach, wyprzedażach czy specjalnych ofertach. Rozszerzenie promocji wyświetla się pod tekstem reklamy, prezentując kluczowe informacje, takie jak wysokość rabatu, kod promocyjny czy datę ważności oferty.
Jedną z głównych zalet rozszerzenia promocji jest możliwość precyzyjnego określenia czasu jego wyświetlania. Możesz ustawić konkretne daty, dni tygodnia, a nawet godziny, w których Twoja promocja będzie widoczna w reklamach. To doskonałe rozwiązanie, gdy planujesz krótkoterminowe akcje promocyjne, takie jak weekendowe wyprzedaże czy okazjonalne obniżki cen.
Rozszerzenie promocji przyciąga uwagę potencjalnych klientów i zachęca do kliknięcia. Dzięki temu dodatkowi możesz zwiększyć współczynnik klikalności, a także pozyskać wartościowy ruch na swojej stronie.
Przykład reklamy z rozszerzeniem promocji [źródło: Google]
Jak dodać rozszerzenia w Google Ads?
1. Zaloguj się do swojego konta Google Ads i przejdź do zakładki “Kampanie”, a następnie “Komponenty” w menu po lewej stronie.
2. Kliknij niebieski przycisk „+”.
3. Z listy dostępnych typów rozszerzeń wybierz to, które chcesz dodać do swojej kampanii, np. rozszerzenie formularza kontaktowego.
4. Wypełnij wymagane pola, podając informacje niezbędne do skonfigurowania danego typu rozszerzenia. Na przykład, dla rozszerzenia połączeń będziesz musiał podać numer telefonu, a dla rozszerzenia lokalizacji – adres fizyczny firmy.
5. Określ poziom, na którym chcesz dodać rozszerzenie – możesz przypisać je do całego konta, konkretnej kampanii lub grupy reklam. Im niższy poziom, tym większa precyzja i możliwość dostosowania rozszerzenia do konkretnych potrzeb.
6. Ustaw harmonogram wyświetlania rozszerzenia, jeśli chcesz, aby pojawiało się ono tylko w określonych dniach lub godzinach.
7. Kliknij „Zapisz”, aby dodać rozszerzenie do swojej kampanii.
Dlaczego warto korzystać z rozszerzeń Google Ads?
Rozszerzenia pozwalają przede wszystkim zająć większą przestrzeń reklamową w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu reklamy stają się bardziej widoczne i przyciągają uwagę potencjalnych klientów – ponieważ różnią się nieco od tych klasycznych, podstawowych reklam.
Dodatkowo rozszerzenia umożliwiają prezentację istotnych szczegółów oferty, takich jak dane kontaktowe czy aktualnie trwające promocje. Użytkownicy otrzymują więcej przydatnych informacji jeszcze przed kliknięciem reklamy. Niektóre rozszerzenia, jak połączenia telefoniczne czy formularze kontaktowe, pozwalają również na szybki i wygodny kontakt z firmą bezpośrednio z poziomu reklamy.
Należy też ponownie podkreślić, że dodawanie rozszerzeń do reklam jest bezpłatne. Płacisz standardową stawkę tylko wtedy, gdy ktoś kliknie reklamę lub rozszerzenie tak jak w przypadku zwykłych kliknięć. Dzięki temu jesteś w stanie testować różne rozszerzenia, bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów.
Reklamy Google Ads a skuteczność
Przemyślane wykorzystanie rozszerzeń w reklamach może poprawić Twoje wyniki, jednak warto pamiętać, że system reklamowy Google to złożony mechanizm. Właściwa struktura kampanii, umiejętne zaprojektowanie reklam, odpowiednie optymalizacje – to inne niezbędne obszary, które stoją za sukcesem w Google Ads.
Jeśli nie czujesz się zbyt pewnie w samodzielnym prowadzeniu kampanii, warto rozważyć współpracę ze specjalistami. Ustawianie reklam za pomocą metody prób i błędów może bowiem skończyć się jedynie przepalaniem budżetu. W Vilaro od lat doradzamy i pomagamy biznesom, takim jak Twój, generować sprzedaż poprzez skuteczne kampanie Google Ads.
Prowadzimy projekty zarówno dla lokalnych firm, jak i zagranicznych e-commerce – umów się na bezpłatną konsultację, podczas której opowiesz nam więcej o swoich wyzwaniach i celach.
Podsumowanie
Bezpłatne rozszerzenia w Google Ads to doskonały sposób na urozmaicenie Twoich reklam. Dodatkowe informacje mogą bowiem zachęcić użytkownika do kliknięcia reklamy i podjęcia pożądanego działania na stronie docelowej.
Dodawanie rozszerzeń do reklam Google Ads jest proste i nie wiąże się z dodatkowymi kosztami. Warto eksperymentować z różnymi typami rozszerzeń i dostosowywać je do specyfiki swojej branży oraz celów kampanii. Regularne monitorowanie wyników i optymalizacja ustawień pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjał tych funkcji i osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty reklamowe.
Pamiętaj, że jeśli szukasz wsparcia w obszarze marketingu w Google, zespół Vilaro jest do Twojej dyspozycji.
