Influencer to osoba publiczna, która posiada zdolność wpływania na decyzje zakupowe, opinie i zachowania innych ludzi za pośrednictwem swojej aktywności w mediach społecznościowych lub innych kanałach komunikacji cyfrowej. Działa głównie dzięki zbudowanemu zaufaniu, rozpoznawalności i zaangażowanej społeczności, z którą wchodzi w regularną interakcję. Termin ten wywodzi się od angielskiego to influence, czyli „wpływać”.
Czym zajmuje się influencer?
Influencer działa głównie w przestrzeni internetu – na platformach takich jak Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn czy blogach tematycznych. W odróżnieniu od tradycyjnych celebrytów, influencerzy budują swoją pozycję głównie poprzez aktywność w sieci i bezpośrednie zaangażowanie w życie swojej społeczności.
Influencerzy tworzą treści (content), które są odbierane jako autentyczne i wartościowe – dzielą się wiedzą, opiniami, testują produkty, prowadzą webinary, polecają usługi. Ich działania mają ogromne znaczenie dla marek, które wykorzystują współpracę z nimi do budowania wizerunku i zwiększania sprzedaży.
Typy influencerów
Influencerzy dzielą się m.in. ze względu na zasięg, charakter publikacji i specjalizację tematyczną:
- Nano-influencerzy (do 10 tys. obserwujących) – często mają niszowe społeczności, ale wysokie zaangażowanie.
- Micro-influencerzy (10–50 tys.) – idealni dla lokalnych marek i kampanii o ograniczonym budżecie.
- Mid-tier influencerzy (50–500 tys.) – łączą skalę z autentycznością.
- Macro-influencerzy (500 tys.–1 mln) – szeroki zasięg, często influencerzy „z zawodu”.
- Mega-influencerzy (powyżej 1 mln) – najczęściej znane osobistości, celebryci działający również poza internetem.
Kategorie tematyczne obejmują m.in. beauty, fashion, parenting, lifestyle, fitness, technologię, edukację, finanse czy marketing.
Influencer marketing a marka
Współpraca z influencerem to strategia marketingowa, która pozwala marce dotrzeć do określonej grupy odbiorców w naturalny, mniej inwazyjny sposób. Zamiast standardowej reklamy, marka zyskuje rekomendację, która bywa postrzegana jako bardziej autentyczna i godna zaufania.
Influencerzy często współpracują z markami w ramach:
- kampanii produktowych (recenzje, unboxingi),
- kodów rabatowych i afiliacji,
- lokowania produktu,
- długofalowego ambasadorstwa.
Skuteczność influencer marketingu opiera się na tzw. efekcie społecznego dowodu słuszności – ludzie chętniej podejmują decyzje, gdy widzą, że inni (zwłaszcza osoby, które podziwiają) już coś wybrali lub z czegoś korzystają.
Chcesz poznać inne pojęcia z marketingu online? Sprawdź nasz Słownik Vilaro i poszerz swoją wiedzę na temat skutecznej komunikacji w świecie cyfrowym.
