125% więcej przychodu z witryny dzięki SEO Case Study Studio Światła

Z pierwszymi działaniami ruszyliśmy na początku 2022 roku. Strona internetowa była w trakcie przenoszenia z systemu CMS Shoper na IdoSell. Przygotowaliśmy wtedy wszystkie niezbędne przekierowania, które zostały przesłane do osób zarządzających systemem CMS IdoSell.

Analizując stronę Studioswiatla.pl, wskazaliśmy kilka problematycznych elementów z zakresu SEO, które wymagały poprawy, m.in.:

• Skromna struktura witryny,
• Kategorie produktowe ułożone w nielogiczny sposób,
• Brak tekstu na stronie, w tym brak opisu zawartości kategorii produktowych,
• Mała ilość wyzwalaczy zakupu oraz korzyści z zakupu w sklepie Studio Światła,
• Brak linkowania wewnętrznego pomiędzy kluczowymi podstronami w serwisie,
• Nieodpowiednie przekierowania dużej części adresów URL.

Klient działa na rynku krajowym, dlatego też zasięg działań SEO ustalony został na całą Polskę.

SEO on-site

Struktura i Optymalizacja techniczna

Jednym z pierwszych elementów optymalizacji technicznej witryny była rozbudowa jej struktury zgodnie z wymaganiami Klienta dotyczącymi wygodnego zarządzania nią. Dlatego też obecna struktura jest skutecznym kompromisem z punktu widzenia zarówno biznesu, jak i SEO.

Strona wzbogacona została o nowe podstrony produktowe, które podzieliliśmy na konkretne pomieszczenia i style.

Uporządkowana struktura umożliwiła nam następnie na wprowadzenie linkowania wewnętrznego między kategoriami wyższego i niższego rzędu. Stworzyliśmy tzw. drzewo kategorii, które jest zgodne z zasadą “od ogółu do szczegółu”. Dzięki temu rozwiązaniu klienci sklepu mogą bez problemu się po nim poruszać, a sama witryna znacząco zyskała na podziale klastrów odpowiednich kategorii.

Na wszystkie kategorie i podstrony znajdujące się w obrębie witryny przygotowaliśmy i wdrożyliśmy również unikalne meta znaczniki (meta title i meta description). Zawarte w nich zostały wcześniej ustalone frazy kluczowe.

Content

Kolejnym ważnym elementem naszej strategii była praca nad treścią. Jako że strona posiadała niewielką ilość tekstu, rozpoczęliśmy na niej rozbudowę contentową.

W niedługim czasie przygotowaliśmy i wdrożyliśmy treści na stronę główną oraz treści opisujące dla wszystkich (ok. 90) kategorii produktowych oraz kilkunastu podstron ze stylami, które znajdują się na stronie internetowej Klienta.

Kolejnym zadaniem było napisanie i wdrożenie treści opisujących 103 producentów, których produkty znajdują się na stronie Studioswiatla.pl.

Audyt witryny pod kątem UX

Przeprowadziliśmy także audyt witryny pod kątem User Experience, czyli doświadczenia użytkownika. Chcieliśmy, żeby była ona jak najbardziej przystępna dla użytkownika, tak aby ten stał się docelowo klientem sklepu. W związku z tym dodaliśmy na stronę kilka istotnych z punktu UX elementów, takich jak wyzwalacze zakupu oraz wezwania do działania.

Sekcja blogowa

Klient prowadził wcześniej firmowego bloga we własnym zakresie. Postanowiliśmy go rozbudować o artykuły zawierające frazy kluczowe, na które nie mamy pokrycia w kategoriach produktowych.

Planując treści, trzymamy się specyfiki sklepu internetowego. W związku z tym przygotowujemy artykuły edukacyjno-poradnikowe, które niosą faktyczną korzyść dla potencjalnego klienta.

Przykłady zrealizowanych przez nas artykułów:

• https://studioswiatla.pl/pl/blog/aranzacja-swietlna-twojego-salonu-sprawdz-co-warto-wybrac-1636020334.html
• https://studioswiatla.pl/pl/blog/co-wchodzi-w-sklad-oswietlenia-smart-w-inteligentnym-domu-1638359025.html
• https://studioswiatla.pl/pl/blog/jaka-barwe-swiatla-wybrac-do-pokoju-dziecka-1645789723.html
• https://studioswiatla.pl/pl/blog/oswietlenie-nastrojowe-dekoracja-twojego-mieszkania-swiatlem-1661243627.html
• https://studioswiatla.pl/pl/blog/glosowe-sterowanie-oswietleniem-inteligentne-i-wygodne-rozwiazania-1667467769.html

Dwa przygotowane przez nas artykuły blogowe zajmują jedne z najlepszych pozycji wśród wszystkich artykułów na stronie. Każdy z nich rankuje na dużą liczbę jakościowych fraz kluczowych (nawet 140-160 fraz na artykuł). Dzięki nim witryna Studioswiatla.pl jest w stanie docierać do użytkowników, którzy szukają oferowanych przez nią rozwiązań.

SEO off-site

Publikacje artykułów zewnętrznych

Nasze działania z zakresu SEO off-site obejmują w głównej mierze publikacje zewnętrzne. Ich celem jest pozyskiwanie jakościowych linków do strony, ale i pozycji na frazy kluczowe. Dodatkowo tego typu publikacje są dobrym elementem PR-owym, gdyż pozwalają na zwiększanie rozpoznawalności brandu.

Od początku współpracy z Klientem, na ten moment, zrealizowaliśmy łącznie 47 artykułów zewnętrznych. Publikujemy przede wszystkim na portalach, których tematyką jest wnętrze, dom, budownictwo. Dzięki temu artykuły docierają do grupy docelowej sklepu Studio Światła.

Na miesiąc przypada średnio 4-5 publikacji. Pozwala to na sukcesywne zwiększanie sieci linków zewnętrznych. W jednym miesiącu wypuściliśmy rekordowo aż 10 artykułów.

Przykłady naszych publikacji zewnętrznych:

• https://kb.pl/porady/czy-warto-robic-zakupy-w-internetowym-sklepie-z-oswietleniem-_wp21/
• https://dompelenpomyslow.pl/lampy-lazienkowe-w-ofercie-internetowego-sklepu-z-oswietleniem-dlaczego-warto/
• https://www.4katy.com.pl/dom/jakie-lampy-wiszace-warto-wybrac
• https://wmieszkaniu.pl/jak-wybrac-odpowiednie-lampy-do-lazienki-art4777.html
• https://magazyndom.pl/oswietlenie-zewnetrzne-domu-inspiracje-na-dekoracje-swietlna-twojego-domu/

Efekty uzyskane dzięki SEO

Wzrost widoczności na frazy kluczowe

Poniżej prezentujemy stopniowy wzrost widoczności witryny Studioswiatla.pl na wybrane frazy kluczowe.

Ponad dwukrotnie zwiększyliśmy liczbę fraz kluczowych, na które domena zajmuje pozycje 1-3 w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu jest ona w stanie skuteczniej docierać do swojej grupy docelowej.

Porównanie pozycji wybranych fraz kluczowych w narzędziu Senuto – styczeń 2022 vs. styczeń 2023

Strona nie była widoczna wcześniej na wiele fraz kluczowych poszukiwanych przez potencjalnych klientów. Zmieniło się to za sprawą wykonanych przez nas działań z zakresu SEO.

Wykres z narzędzia Senuto – frazy w TOP10

Wykres z narzędzia Senuto – frazy w TOP50

Wzrost liczby wyświetleń i kliknięć

Wyraźnej poprawie uległa również liczba wyświetleń oraz kliknięć witryny.

Wykres z narzędzia Google Search Console – wyświetlenia witryny

Wykres z narzędzia Google Search Console – kliknięcia witryny

Zwiększenie przychodów z witryny

Przed rozpoczęciem współpracy dominującym źródłem sprzedaży sklepu Studio Światła było Ceneo.pl. Serwis ten pobiera jednak dość sporą prowizję, dlatego nie była to zadowalająca sytuacja. Obecnie to ruch organiczny jest największym źródłem przychodu sklepu.

Uzyskuje on łącznie nawet 125% więcej przychodu ze źródła organicznego aniżeli w roku ubiegłym.

Zestawienie z narzędzia Google Analytics – źródła przychodów