Wzrost rekrutacji o 25% dzięki synergii kanałów Google Ads, Meta Ads i komunikacji z Klientem Case Study Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Administracji w Lublinie
O Kliencie
Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji (WSPA) w Lublinie, będąca najstarszą niepubliczną uczelnią w regionie, stanęła przed wyzwaniem zwiększenia liczby rekrutacji w niezwykle konkurencyjnym środowisku akademickim.
“WSPA jest uczelnią kształcącą i integrującą studentów z całego świata, stosującą innowacyjne formy kształcenia, otwartą na różnorodność, kształtującą postawy prospołeczne. Poprzez świadomy proces edukacyjny, nakierowany na rozwój poczucia podmiotowości człowieka, Uczelnia wzmacnia kompetencje społeczne i zawodowe niezbędne na globalnym rynku pracy.”
Efekty współpracy
Klient o współpracy:
Paulina Szpilyk, Dyrektor Centrum Marketingu i Promocji WSPARozpoczęcie współpracy z VILARO było jedną z najlepszych decyzji, jakie podjęliśmy w ostatnich latach. Już od pierwszych rozmów zespół agencji wykazał się pełnym profesjonalizmem, kreatywnością i doskonałym zrozumieniem naszych potrzeb jako uczelni wyższej.
Agencja skutecznie pomogła nam wzmocnić naszą markę, opracowując kampanie promujące zarówno nasze doświadczenie, jak i nowoczesne podejście do edukacji. Cenimy sobie regularne raporty, stałą komunikację z zespołem i szybkie reakcje na zmieniające się potrzeby. Efektem naszych działań była znacząco zwiększona liczba zgłoszeń na studia, większa widoczność uczelni w mediach społecznościowych oraz umocnienie wizerunku naszej instytucji w oczach potencjalnych klientów.
Polecam VILARO wszystkim instytucjom, które poszukują partnera, na którego można liczyć, a jednocześnie pragną osiągać ambitne cele marketingowe. To zespół, który realizuje oczekiwania klienta, odważnie i kreatywnie podchodząc do realizacji zadań.
Początek współpracy: Diagnoza potrzeb marketingowych WSPA
Współpracę w obszarze SEM rozpoczęliśmy w czerwcu 2024. Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej przeprowadziliśmy kompleksową analizę sytuacji marketingowej WSPA. Kluczowe obszary badania obejmowały:
- Dotychczasowe kanały promocyjne uczelni oraz stan techniczny analityki,
- Profil demograficzny potencjalnych studentów,
- Konkurencyjność oferty edukacyjnej na tle innych uczelni,
- Spójność komunikacji między kanałami reklamowymi.
Uczelnia, znana ze stosowania innowacyjnych form kształcenia i otwartości na różnorodność, wymagała strategii, która podkreśli jej unikalne wartości.
Zintegrowane działania Google Ads i Meta Ads
Kluczowym elementem sukcesu była synergia między Google Ads a Meta Ads. Każda z platform została wykorzystana w odmienny, ale jednocześnie komplementarny sposób. Obydwa te kanały charakteryzują się inną dynamiką działania reklam i zostały przez nas wykorzystane w odpowiednim czasie ze stosowną kolejnością.
Meta Ads jako kanał budzący zainteresowanie i docierający szeroko ze świadomością marki, zaś Google jako bardzo sprecyzowany kanał wykorzystujący w szczególności wyszukiwane frazy kluczowe.
Google Ads: Precyzyjne dotarcie do osób poszukujących edukacji
W kampaniach Google Ads skoncentrowano się na:
- Frazach kluczowych związanych z ofertą uczelni,
- Reklamach w sieci wyszukiwania skierowanych do osób aktywnie poszukujących możliwości edukacyjnych.
Meta Ads: Budowanie świadomości i zaangażowania
Reklamy na Facebooku i Instagramie miały za zadanie:
- Kreować zainteresowanie uczelnią wśród użytkowników,
- Prezentować nowoczesne podejście WSPA do edukacji,
- Wykorzystywać zaawansowane opcje targetowania demograficznego.
Kluczowe narzędzia i rozwiązania techniczne
Aby zapewnić maksymalną efektywność kampanii, wdrożyliśmy szereg zaawansowanych rozwiązań:
- Google Tag Manager do precyzyjnego śledzenia konwersji między domeną WSPA a subdomeną systemu rekrutacji,
- Zintegrowany system analityczny do pomiaru efektywności reklam między kanałami reklamowymi,
- Spójne graficznie kreacje reklamowe we wszystkich kanałach promocji,
- Remarketing do użytkowników już zainteresowanych ofertą.
Efekty uzyskane dzięki naszej strategii SEM
Przeprowadzone działania przyniosły Klientowi bardzo korzystne rezultaty:
- Wzrost rekrutacji studentów o 25% względem poprzedniego roku akademickiego,
- Koszt pozyskania studenta utrzymany na stabilnym poziomie pomimo dużej konkurencji na rynku,
- Wysoki zasięg kampanii: Ponad 500 000 wyświetleń reklam.
Chcesz rozwinąć swój biznes? To proste!
Zacznij od umówienia się na konsultację, poznamy Twoją firmę i wspólnie określimy strategię działań. Jesteś gotowy na wzrost?
Kluczowe dla osiągnięcia wyniku:
- Przeprowadzone działania udowodniły, że świadomy i zintegrowany marketing internetowy może skutecznie wspomóc proces rekrutacji w szkolnictwie wyższym,
- Kluczem do sukcesu był nie tylko wybór odpowiednich kanałów reklamowych, ale przede wszystkim zrozumienie unikalnych wartości instytucji i umiejętność ich skutecznego komunikowania,
- Skonfigurowanie poprawnie działającej analityki było podstawą wszystkich późniejszych działań,
- Stała komunikacja na linii agencja – wewnętrzny dział marketingu uczelni, bez której szybkie reagowanie na sytuację rynkową i skuteczne wykorzystanie budżetów reklamowych byłoby niemożliwe.
