Pinterest to platforma społecznościowa, która w ostatnich latach zyskuje na popularności. Jednak czy wiesz, że może być również potężnym narzędziem w rękach właścicieli sklepów internetowych? Odpowiednio wykorzystany potencjał tego serwisu może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie czy też wygenerowania większej sprzedaży w Twoim e-commerce.
Jeśli chcesz dotrzeć do nowych klientów i zainspirować ich do zakupów w Twoim sklepie, ten artykuł jest właśnie dla Ciebie. Poznaj potencjał serwisu Pinterest dla e-commerce i promuj skutecznie swoje produkty. Zachęcamy do lektury!
Specyfika portalu Pinterest
Przede wszystkim, Pinterest to medium wizualne. Użytkownicy szukają tu inspiracji, pomysłów i konkretnych rozwiązań przedstawionych w atrakcyjnej formie graficznej. To sprawia, że produkty zaprezentowane na estetycznych i przyciągających wzrok zdjęciach mają dużą szansę przykuć uwagę potencjalnych klientów.
Co więcej, Pinterest działa na zasadzie wyszukiwarki treści. Użytkownicy wpisują interesujące ich frazy, poszukując konkretnych tematów, porad czy inspiracji. To doskonała okazja dla marek e-commerce, by zaprezentować swoją ofertę osobom, które są już zainteresowane daną kategorią i są potencjalnie gotowe do zakupu.
Dodatkowym atutem Pinteresta jest długa żywotność opublikowanych treści. Piny (formaty graficzne dostępne w serwisie), w przeciwieństwie do postów na innych platformach, generują ruch i zaangażowanie przez długi czas. Dobrze przygotowane materiały mogą przyciągać klientów do sklepu internetowego miesiącami, bez konieczności ponownej publikacji.
Serwis Pinterest, podobnie jak inne platformy, oferuje również możliwość płatnej promocji. Reklamy na Pintereście pozwalają precyzyjnie targetować odbiorców na podstawie ich zainteresowań czy zachowań. O reklamie piszemy więcej w dalszej części artykułu.
Jak możesz wykorzystać Pinterest w swoim e-commerce?
Specyfika Pinteresta sprawia, że jest to idealne miejsce do budowania świadomości marki, prezentacji produktów i generowania sprzedaży dla Twojego e-commerce. Odpowiednio wykorzystany potencjał tej platformy może przełożyć się na zbudowanie cennego kanału promocji – który nie jest jeszcze aż tak popularny w strategiach marek.
Poniżej znajdziesz kilka praktycznych wskazówek dotyczących biznesowego wykorzystania Pinteresta.
Załóż konto firmowe
Serwis Pinterest oferuje zarówno konta osobiste, jak i konta firmowe. Jeśli planujesz promocję swojego e-commerce, wykorzystaj ten drugi typ. Konto firmowe pozwala na uzyskanie dostępu do bardziej zaawansowanych statystyk oraz prowadzenie działań reklamowych.
Aby założyć konto firmowe, wejdź na stronę główną Pinteresta. Następnie w prawym górnym rogu witryny kliknij Zarejestruj się. Wybierz pole Utwórz darmowe konto firmowe i podaj niezbędne dane.
Rejestracja konta firmowego Pinterest
Prześlij swoje produkty
Platforma Pinterest pozwala na dodanie własnych katalogów sprzedaży detalicznej. Oznacza to, że możesz przesłać swoje produkty i prezentować je jako Piny produktowe. Tego typu materiały zawierają tytuł i opis, a także informacje o cenie i dostępności. Dzięki temu użytkownicy wiedzą, że dany produkt można kupić.
Aby przesłać swoje produkty na Pinterest, musisz upewnić się, że Twój katalog spełnia wymagania dotyczące formatowania. Pinterest udostępnia szablon katalogu, który możesz pobrać i uzupełnić danymi swoich produktów. Ważne jest, aby każdy produkt miał unikalny identyfikator, tytuł, opis, link do strony produktu, cenę oraz dostępność.
Piny produktowe mają duży potencjał sprzedażowy. Wyświetlają się one nie tylko na Twoim profilu, ale także w wynikach wyszukiwania i sekcji polecanych produktów. Co więcej, zawierają przycisk CTA kierujący bezpośrednio do Twojego sklepu internetowego.
Pinterest oferuje również bezproblemową integrację z popularnymi platformami e-commerce – m.in. Shopify czy WooCommerce.
Publikuj angażujące i ciekawe piny
Oprócz Pinów produktowych warto skupić się również na pozostałych treściach. Publikuj estetyczne zdjęcia, które będą inspiracją dla użytkowników. Nie skupiaj się na samym produkcie, ale pokaż go w ciekawym kontekście. Przykładowo, jeśli sprzedajesz meble, zamiast publikować samo zdjęcie kanapy, pokaż ją w pięknie urządzonym wnętrzu. Taki Pin nie tylko zainspiruje, ale też pokaże potencjał Twojego produktu.
Nie zapominaj o opisach – choć zdjęcie to główny element Pina, opis również ma znaczenie. Wykorzystaj go, aby przekazać najważniejsze informacje, zachęcić do interakcji, dodać słowa kluczowe. Pomocne mogą być też hasztagi – ułatwiają one odnalezienie Twojej treści.
Reklama na Pinterest – Pinterest Ads
Działania organiczne (bezpłatne) warto wesprzeć również tymi płatnymi. System reklamowy Pinterest Ads pozwala na tworzenie atrakcyjnych kreacji, które nie są nachalne. Warto przytoczyć tutaj slogan serwisu:
https://business.pinterest.com/pl/advertise/
Pinterest doskonale rozumie intencje i preferencje swoich użytkowników – dlatego zachęca marki do tworzenia inspirujących reklam. To miejsce, w którym możesz zwiększyć atrakcyjność swojej marki.
System reklamowy Pinterest Ads pozwala na wybranie konkretnego celu reklamowego:
- świadomość marki – zwiększanie zasięgu,
- rozważenie zakupu – zwiększenie ruchu w obrębie serwisu lub poza nim,
- konwersje – sprzedaż, rejestracje, subskrypcje,
- sprzedaż offline – zwiększanie zakupu w sklepie stacjonarnym.
Oprócz tego możesz skorzystać z różnych formatów – m.in. standardowych obrazów, kolekcji, karuzeli czy materiałów wideo. To od Ciebie i celów Twojej marki zależeć będzie, na jakie typy kampanii postawisz.
Co ważne, Pinterest umożliwia także dokładne targetowanie użytkowników na podstawie ich zainteresowań, które są określane poprzez aktywności na platformie, takie jak zapisywane piny, przeglądane tablice itp. Dostępnych jest ponad 5000 kategorii zainteresowań, np. moda, uroda, wnętrza, kulinaria. Oprócz tego dostępne są też inne standardowe rodzaje targetowań – m.in. po słowach kluczowych, cechach demograficznych czy gotowej liście klientów.
Reklama Pinterest dla e-commerce może okazać się więc strzałem w dziesiątkę. W przeciwieństwie do innych platform, użytkownicy jeszcze chętniej wchodzą w interakcje z tego typu reklamami, postrzegając je jako wartościowe i dopasowane do swoich zainteresowań.
Rozważasz reklamę na Pinterest? Porozmawiajmy o możliwościach promocji Twojego biznesu:
Dlaczego Twój e-commerce powinien być obecny na Pinterest?
Pinterest to platforma, która z roku na rok zyskuje na znaczeniu w sektorze e-commerce. Warto jednak zaznaczyć, że spora część sklepów nie wykorzystuje jeszcze tego potencjału. Może być to więc dla Ciebie pewien wyróżnik, który pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję.
Poniżej przedstawiamy jeszcze kilka statystyk związanych z platformą Pinterest – liczby są najlepszym potwierdzeniem jej potęgi dla branży e-commerce.
Kluczowe statystyki Pinterest
- z Pinteresta korzysta w 2024 roku ponad 6 milionów Polaków (https://datareportal.com/reports/digital-2024-poland),
- 98% aktywnych użytkowników Pinteresta twierdzi, że wypróbowało coś nowego, co znalazło na tej platformie (https://www.creativemarketingltd.co.uk/blog/20-pinterest-statistics/),
- aż 73% użytkowników sprawdza Pinteresta kilka razy dziennie (Open Mobi, Raport Pinterest, Użytkownik Pinterest w Polsce),
- aż 93% użytkowników korzysta z platformy do planowania zakupów (https://www.socialpilot.co/blog/pinterest-statistics).
Jak widać, wielu użytkowników traktuje serwis Pinterest jako źródło informacji o produktach czy markach. Obecność w tym miejscu jest więc dla Ciebie szansą na atrakcyjną promocję wśród nowej grupy odbiorców, którzy są gotowi do skorzystania z Twojej oferty.
Podsumowanie
Pinterest to na pewno obiecujący kanał promocji dla e-commerce, który warto rozważyć jako część strategii marketingowej sklepu internetowego. Dzięki unikalnemu charakterowi platforma ta może zdecydowanie pomóc w rozwoju Twojej firmy.
Pamiętaj, że działania reklamowe możesz prowadzić zarówno samodzielnie, jak i przy wsparciu doświadczonych specjalistów. Jeśli rozważasz promocję na Pinterest, zachęcamy do kontaktu – porozmawiamy o potrzebach i wyzwaniach Twojego sklepu. Wspólnie ustalimy spójny plan ukierunkowany na zwiększenie sprzedaży.
